Marketing na moda: evolução, conceitos e aplicabilidade

Authors

  • Amanda Tamazzi Zaparolli Faculdade de Tecnologia de Americana - Curso de Tecnologia em Produção Têxtil
  • Rosilma Mirtes dos Santos Faculdade de Tecnologia de Americana - Curso de Tecnologia em Produção Têxtil

Abstract

O presente estudo tem como objetivo analisar a influência do marketing e da moda entre os consumidores. Para tal a metodologia empregada foi o levantamento bibliográfico, realizando um enquadramento teórico noque diz respeito aos conceitos, métodos e ferramentas do marketing e também a apresentação de um estudo de caso, coletando e analisando minuciosamente as informações sobre duas empresas do setor de vestuário. A partir, o estudo inicia tratando do conceito de marketing e o mix de marketing. Após esta conceituação, há brevemente sobre a moda e as personalidades atuais que influenciam os consumidores através de diversos canais. Assim há a união do assunto marketing na moda, relatando sobre as marcas, seu posicionamento frente aos consumidores e o mercado de luxo que está em plena expansão. Na sequência apresenta um estudo de caso com a finalidade de apresentar dados pertinentes em uma análise comparativa, onde há o cruzamento das informações, e como resultado observa-se que as organizaçõesutilizam o mix de marketing como estratégia para influenciar o comportamento do consumidor.Palavras-chave: Marketing ; Moda ; Mix de Marketing ; Luxo.

Author Biographies

Amanda Tamazzi Zaparolli, Faculdade de Tecnologia de Americana - Curso de Tecnologia em Produção Têxtil

Amanda Tamazzi ZaparolliPossui graduação em Gestão Empresarial pela FATEC Americana(2015)Contato: amandatamazzi@hotmail.comFonte: CNPQ – Curriculo Lates

Rosilma Mirtes dos Santos, Faculdade de Tecnologia de Americana - Curso de Tecnologia em Produção Têxtil

Profa. Me. Rosilma Mirtes dos SantosPossui graduação em Ciências Econômicas pela Pontifícia Universidade Católica de Campinas-PUC-Campinas, e mestrado em Ciência da Informação pela Pontifícia Universidade Católica de Campinas-PUC-Campinas. Atuou em organização durante 19 anos nas áreas de planejamento econômico, financeiro. Tem 25 anos de experiência como docente, em cursos de graduação e especialização lato sensu de economia, administração e contabilidade. Atualmente é docente nos cursos de Tecnologia do Centro Estadual de Educação Tecnológica Paula Souza instituição vinculada a secretaria de desenvolvimento do governo do estado de São Paulo. Possui experiência na área de gestão púbica e coordenação de curso de graduação. É pesquisadora na produção de indicadores de competitividade para o setor têxtil brasileiro. Tem experiência na área de planejamento econômico, gestão financeira, meio ambiente, empreendedorismo e marketing, atuando principalmente nos seguintes temas: competitividade, indústria têxtil, politicas públicas, informações para tomada de decisões e sustentabilidade.Contato: rosilma.professora@gmail.comFonte: CNPQ – Curriculo Lates

References

ZAPAROLLI, Amanda Tamazzi, SANTOS, Rosilma Mirtes dos. Marketing na moda: evolução, conceitos e aplicabilidade. Revista Tecnológica da Fatec Americana, Americana. v.3, n.2, p.58-80, set.2015/mar.2016. Disponível em: http://www.fatec.edu.br/revista_ojs/index.php/RTecFatecAM/article/view/54/63. Acesso em 23 de maio de 2016.

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Published

2016-05-13

Issue

Vol. 3 No. 2 (2015): Revista Tecnológica da Fatec Americana

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The “Revista Tecnológica da Fatec Americana” is a biannual digital publication, under “Faculdade de Tecnologia de Americana” responsability, from “Centro Estadual de Educação
Tecnológica Paula Souza”, which encompasses interdisciplinary papers submitted by students, professors and researches of the community as well as external researches.

La “Revista Tecnológica da Fatec Americana” es una publicación digital semestral de responsabilidad de esa “Faculdade de Tecnologia de Americana”, “Centro Estadual de Educação Tecnológica Paula Souza”, cuyo objetivo es publicar trabajos de carácter interdisciplinario realizados tanto por el profesorado, por el alunnado e investigadores internos, como por investigadores externos.

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