INNOVACIÓN ORIENTADA A SUSTENTABILIDAD, VISIÓN BASADA EN RECURSOS Y LAS “TERROIR COMPETENCES” EN EMPRESAS DE TRANSPORTE AÉREO

Resumen

Esta propuesta de trabajo es estudiar la iniciativa orientada a la sostenibilidad, la relación entre la visión basada en recursos (RBV) y el entorno externo de la organización desde la perspectiva de las Competencias del Terroir, que es un marco de orquestación de recursos. La visión basada en recursos es una de las principales teorías para el análisis de estrategias sostenibles, en que una empresa tiene su ventaja competitiva por la singularidad de sus recursos. Sin embargo, dado que la visión se centra en el ambiente interno, la teoría descuida del ambiente externo, volviéndose relevante el estudio de la orquestación de los recursos con el ambiente externo. Para desarrollar este trabajo se realizó una investigación documental con empresas de un sector específico. El sector adoptado para el desarrollo deste estudio es el transporte aéreo de pasajeros, debido al tamaño e importancia de la industria. Al analizar los datos de innovaciones orientadas a la sustentabilidad en los informes de sustentabilidad de las tres aerolíneas más grandes de Brasil, se pudo notar que la mayoría de las innovaciones buscan mayor economía y eficiencia, principalmente con el consumo de combustible, y con el servicio al cliente, y que los recursos de la empresa son importantes para la ejecución de su estrategia.