Marketing na moda: evolução, conceitos e aplicabilidade

Autores

  • Amanda Tamazzi Zaparolli Faculdade de Tecnologia de Americana - Curso de Tecnologia em Produção Têxtil
  • Rosilma Mirtes dos Santos Faculdade de Tecnologia de Americana - Curso de Tecnologia em Produção Têxtil

Resumo

O presente estudo tem como objetivo analisar a influência do marketing e da moda entre os consumidores. Para tal a metodologia empregada foi o levantamento bibliográfico, realizando um enquadramento teórico no
que diz respeito aos conceitos, métodos e ferramentas do marketing e também a apresentação de um estudo de caso, coletando e analisando minuciosamente as informações sobre duas empresas do setor de vestuário. A partir, o estudo inicia tratando do conceito de marketing e o mix de marketing. Após esta conceituação, há brevemente sobre a moda e as personalidades atuais que influenciam os consumidores através de diversos canais. Assim há a união do assunto marketing na moda, relatando sobre as marcas, seu posicionamento frente aos consumidores e o mercado de luxo que está em plena expansão. Na sequência apresenta um estudo de caso com a finalidade de apresentar dados pertinentes em uma análise comparativa, onde há o cruzamento das informações, e como resultado observa-se que as organizações
utilizam o mix de marketing como estratégia para influenciar o comportamento do consumidor.
Palavras-chave: Marketing ; Moda ; Mix de Marketing ; Luxo.

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Biografia do Autor

  • Amanda Tamazzi Zaparolli, Faculdade de Tecnologia de Americana - Curso de Tecnologia em Produção Têxtil

    Amanda Tamazzi Zaparolli

    Possui graduação em Gestão Empresarial pela FATEC Americana(2015)

    Contato: amandatamazzi@hotmail.com

    Fonte: CNPQ – Curriculo Lates
  • Rosilma Mirtes dos Santos, Faculdade de Tecnologia de Americana - Curso de Tecnologia em Produção Têxtil

    Profa. Me. Rosilma Mirtes dos Santos

    Possui graduação em Ciências Econômicas pela Pontifícia Universidade Católica de Campinas-PUC-Campinas, e mestrado em Ciência da Informação pela Pontifícia Universidade Católica de Campinas-PUC-Campinas. Atuou em organização durante 19 anos nas áreas de planejamento econômico, financeiro. Tem 25 anos de experiência como docente, em cursos de graduação e especialização lato sensu de economia, administração e contabilidade. Atualmente é docente nos cursos de Tecnologia do Centro Estadual de Educação Tecnológica Paula Souza instituição vinculada a secretaria de desenvolvimento do governo do estado de São Paulo. Possui experiência na área de gestão púbica e coordenação de curso de graduação. É pesquisadora na produção de indicadores de competitividade para o setor têxtil brasileiro. Tem experiência na área de planejamento econômico, gestão financeira, meio ambiente, empreendedorismo e marketing, atuando principalmente nos seguintes temas: competitividade, indústria têxtil, politicas públicas, informações para tomada de decisões e sustentabilidade.

    Contato: rosilma.professora@gmail.com

    Fonte: CNPQ – Curriculo Lates

Referências

ZAPAROLLI, Amanda Tamazzi, SANTOS, Rosilma Mirtes dos. Marketing na moda: evolução, conceitos e aplicabilidade. Revista Tecnológica da Fatec Americana, Americana. v.3, n.2, p.58-80, set.2015/mar.2016. Disponível em: http://www.fatec.edu.br/revista_ojs/index.php/RTecFatecAM/article/view/54/63. Acesso em 23 de maio de 2016.

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Publicado

2016-05-13

Edição

v. 3 n. 2 (2015): Revista Tecnológica da Fatec Americana

Seção

Artigos

Licença

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The “Revista Tecnológica da Fatec Americana” is a biannual digital publication, under “Faculdade de Tecnologia de Americana” responsability, from “Centro Estadual de Educação
Tecnológica Paula Souza”, which encompasses interdisciplinary papers submitted by students, professors and researches of the community as well as external researches.

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Como Citar

ZAPAROLLI, Amanda Tamazzi; SANTOS, Rosilma Mirtes dos. Marketing na moda: evolução, conceitos e aplicabilidade. Revista Tecnológica da Fatec de Americana, [S. l.], v. 3, n. 2, p. 23p., 2016. Disponível em: https://fatec.edu.br/revista/index.php/RTecFatecAM/article/view/54. Acesso em: 23 dez. 2024.